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可口可乐的下一个增长爆发点在健怡可乐吗?

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可口可乐的下一个增加迸发点在健怡可乐吗?

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  年青人们好像又从头捡起对碳酸饮料的热心了。

  可口可乐于4月24日披露了2018年第一季度财报。公司第一季度营收76亿美元,取得5%的有机增加,超出分析师此前猜测的73.4亿美元;其间4%来自于产品的会集销量增加,1%则来自于价格调整等其他要素。当季公司净收益到达13.7亿美元,每股收益32美分,高于去年同期的27美分,聚星娱乐手机平台

  其间健怡可乐成果最为杰出。“健怡可乐8年来第一次在北美区域从头呈现比例增加”,公司CEO James Quincey说,健怡可乐和无糖可乐都卖的不错,这是可口可乐第一季度成绩小幅增加的首要原因。

  健怡可乐在本年1月完成了从包装到口味的全新品牌晋级:罐身变得瘦长,配色也更艳丽,并新增了青柠甜姜、樱桃、血橙和芒果四个新口味。据称这四款口味是可口可乐从30多个备选中挑选而来,最重要的衡量标准就是,现在的年青人究竟喜欢怎样的口味?

  与曩昔几年可口可乐企图整合旗下品牌形象的“一个品牌”战略不同,新健怡可乐瓶身采用了显眼的Diet Coke标识、可口可乐的logo则坐落瓶身一角。公司还大手笔地为健怡可乐在超级碗期间投放了各种广告,一起更重视千禧一代喜欢的交际媒体渠道??他们找到Instagram上以制造各种表情包走红的kol“无业女孩”,与账号管理者Claudia Oshry协作推出了一些画风生动的表情包。

“当我知道早上起来只能喝健怡可乐时,我是这么睡着的”

“当我知道早上起来只能喝健怡可乐时,我是这么睡着的”

  品牌晋级收成了一些成效。Quincey在投资者电话会中总结说,健怡可乐的比例增加首要依托三个集体:曩昔的健怡可乐爱好者,喜欢喝口味气泡水的消费者,还有千禧一代。“新口味毫无疑问招引了年青人注意力,我现已能够预料到未来咱们会推出更多新口味了”。

  但这并不代表年青一代对健康的重视度在下降。

  事实上,这很大程度上说明晰一件事??无糖汽水与口味气泡水之间的边界正变得含糊。假如放下健怡可乐来自于可口可乐公司的身份不谈,它本身无糖、包装时尚,口感清新、并且有芒果、血橙等多个口味的特征,其实与健康风潮中颇受欢迎的口味气泡水颇有几分类似。而这也是可口可乐期望经过品牌晋级让年青人取得的感知。

  除此之外,可口可乐仍然在经过收买、及产品变革来丰厚产品线,以满意更多对非软饮料有需求的消费者。茶饮品牌FUZE TEA,是可口可乐公司旗下另一个增加敏捷的品类,特别是在我国和印度商场,现在该品牌的全球零售价值到达了600亿美元。

  “现在的消费者在挑选饮料时会更考虑那些满意不同需求、不同场景和不同心境的产品”,Quincey说,“咱们还需要更丰厚和更精准的产品线。”

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